ブレットとは、コピーライティングする際の短く端的に箇条書きにし、文章全体の構成をわかりやすくし効果的に伝えるために重要なものです。
ブレットはコピーライティングやマーケティングなど、文章を書いたり言語化することが仕事な人には欠かせないスキルです。
この記事では、年収1,000万円を達成したトップコピーライターたちが共通して使用している、ブレットのフレームワークをご紹介。
ブレットの書き方を見につけてると文章全体が圧倒的にレベルアップします。文章で読者の心を掴み、行動を促すことができるようになります。
競争の激しいWeb市場であっても、ライバルに負けない実力を身につけて収入を増やすために欠かせないのがブレットなので、ぜひ最後までお付き合いください。
今日の記事の詳細
本記事では、ブレットの基本から応用まで、段階的に解説していきます。
- ブレットの定義と重要性
- ブレットの書き方や注意点
- ブレットの方や最適な数
ライバルより一歩抜きん出るための考え方や手法をお伝えしていきます。
説得力のあるブレットの作り方をこの記事で身につけてください。
ブレットとはそもそも何か
ブレットとは、文章中で使用される簡潔で印象的な箇条書きのことです。
通常、ドットや黒丸（•）、箇条書きの番号などで始まり、商品やサービスの特徴、メリット、効果などを端的に表現するのに使います。
その名前の由来は、銃弾（bullet）のように読者の心に突き刺さる効果があることから来ているそうです。
ブレットの主な目的は、読者の注意を引き、重要な情報を素早く伝えることで、端的にメリットやデメリットを理解してもらうことにあります。
セールスレターやランディングページの手法の中では、端的に表現したブレットをさらに解説して噛み砕くなどの手法もあります。
適切に使用されたブレットは、長文を嫌う傾向にある現代的な読者に対して、効果的にメッセージをお伝えする強力なツールになるといえるでしょう。
ブレットの必要性
ブレットの必要性は、現代のSNSやオンライン広告などを多少する今において、ますます高まってきています。
具体的にどのように高まっているか？
- ユーザーの読書習慣の変化
- スマホやタブレット、PCで情報を得る人の増加
- 近視的な情報の得方をする人の増加
「ちょっとググるね」「インスタでタグるね」など、一昔前であれば一つのことを調べるのに辞書を使ったり人に聞いたりすることが一般的でした。
しかし現在はそうではなく、Googleで検索すればすぐに情報が得られて、InstagramやXでハッシュタグ検索をすればすぐに情報がみつかるという時代背景があります。
つまり、すぐに情報が得られて、すぐに結果が欲しいという時代背景があるため、長文読解をする必要がなく、必要な情報をブレットで得るという人が増えたということです。
ブレットはどのように書いたらいいのか
ブレットを効果的に書くには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。
- 簡潔に書く
- 具体性に書く
- ベネフィットを訴求する
- 好奇心を刺激する
簡潔で具体的に書くのは当然ですが、特にベネフィットや好奇心を短い文章で効果的に表現することが難しいとされています。
特長を書くだけでは誰に心にも刺さらないブレットになってしまうため、注意が必要です。
ブレットの例
そんなブレットを効果的に表現しているものをいくつかご紹介します。
- 「たった7日間で、英語スピーキング力が2倍になる驚異の学習法」
- 「98%の利用者が実感した、むくみ解消効果」
- 「プロ直伝の”秘密のソース”で、あなたの料理が restaurant-quality に」
- 「なぜ、トップ1%の起業家は毎朝これを飲んでいるのか？」
- 「今すぐ実践できる、ストレス解消テクニック5選」
これらの例からお分かりいただけますように、効果的なブレットは具体的で、好奇心を刺激し、読者に直接的な利益を伝えています。
数字の使用、比喩、疑問形、そして行動を促す表現などが効果的に組み込むことで、よりターゲットにより刺さりやすいブレットになります。
ブレットを書くときに気をつけたいこと
ブレットを作る時は、以下の項目に気をつけてください。
- 過剰な誇張
- 読者の期待を裏切らない
- 誤解を招く表現を使わない
- 誠実な表現にする
- 一貫性を保つ
- 文体や長さも統一する
- 情報の重複を避ける
- ターゲットが使っている表現を選んで使う
ターゲットが普段使わない言葉を使っても響くことはありません。
ブレットに限った話ではありませんが、ターゲット層に合わせた言葉遣いや例えを使うことで、より効果的に伝わるようになります。
ブレットで効果が出やすい4つの型
効果的なブレットをお書きになるための「型」がいくつかありますので解説します。
- 秘密の暴露型
「業界の誰も教えてくれない○○の真実」のように、独占的な情報を伝える - 問題解決型
「慢性的な腰痛を7日で解消する方法」といった具合に、具体的な解決策を提示する - 比較型
「従来の方法の10倍速い結果を実現」のように、ライバルよりも優位であることを伝える - 好奇心刺激型
「なぜ成功者の90%がこれを実践しているのか？」といった形で、読者の興味を引き出す
これらの型を状況に応じて使い分けつつ、効果的に織り交ぜることで、読者の心に刺さるブレットを生み出すことが可能になります。
ブレットはいくつ書いたらいいか
ブレットの最適な数に関しましては、状況によって異なりますが、一般的には3〜7個程度が効果的とされています。
ただし、商品の複雑さや、媒体の特性によっては、これより多くのブレットを使い分けることが大切です。
たくさんブレットがあればいいというわけではなく、多くても何が書いてあるか一目でわからないですし、少なすぎても意味が伝わりにくいので、「適切であること」が最も重要です。
重要なのは、質を維持しながら、読者の興味を持続させることです。そのための具体的な数は、奇数であることだとされていますが、国や風土によって違いがあるとも言われています。
まとめ
ブレットは、現代のコピーライティングにおいて極めて重要な要素です。簡潔で印象的な表現で読者の注目を集め、情報を効率的にお伝えし、行動を促す力があります。
効果的なブレットを書くためには、簡潔さ、具体性、ベネフィットの強調、好奇心の刺激など、いくつかのポイントを押さえることが重要です。
この記事で解説したことを実践することで、読者の心に刺さりやすい文章になります。
ブレットは個人で稼ぐにも企業でマーケティングを組むにも絶対に欠かせない要素なので、ぜひ実践してみてください。
