子育てをしながらWebライターとして活躍したい方に向けて、効果的なキャッチコピーの作り方をご紹介します。
キャッチコピーの作り方を知っていれば、短い言葉で見込み客を惹きつけることができます。
この記事を読めば魅力的なキャッチコピーが書けるようになり、クライアントから喜ばれる存在になれるでしょう。
そんなキャッチコピーの大切さはさることながら、もしLP制作やコピーライティングについてのご相談がありましたら、ぜひお気軽にご相談ください。
キャッチコピーとは？歴史と進化
キャッチコピーの歴史
キャッチコピーの歴史は古いです。1900年代初頭にアメリカで誕生し、大量生産・大量消費時代の到来とともに発展しました。
日本では1950年代以降、高度経済成長期に広告業界が急成長して数々の名キャッチコピーが生まれました。「おいしい生活。」「あったか〜い」など、時代を象徴する言葉として人々の記憶に深く刻まれています。
キャッチコピーの進化
デジタル時代の現在、キャッチコピーは進化を続けています。
SNSの普及により、より短く印象的な表現が求められ、検索エンジン最適化（SEO）の観点も重要になってきました。
「#（ハッシュタグ）」との組み合わせや、動画タイトルでの活用など、活躍の場も広がっています。
なぜキャッチコピーが重要なのか？
なぜキャチコピーが重要なのか？それは、商品やサービスの魅力を一瞬で伝えるキャッチコピーはマーケティングの要となるからです。特にWeb上では、ユーザーの目を引き、クリックを促す重要な役割を果たします。
適切なキャッチコピーは商品の販売促進だけでなく、ブランドイメージの構築にも貢献します。子育て世代向けの商品であれば、「忙しいママの味方」「パパも簡単」といった親心に響く表現が効果的です。
キャッチコピーの最低条件
短く、簡潔である
長いキャッチコピーは読者の記憶に残りにくく、インパクトも弱くなります。「7±2の法則」を意識し、5〜9文字程度を目安に作成しましょう。
「時短」「らくらく」など、子育て世代の琴線に触れる簡潔な言葉選びが重要です。
ひと目で誰でも理解できる
ひと目で誰でもわかるようにすることが重要です。難しい言葉や業界用語は避け、誰もが理解できる平易な表現を心がけます。
特に育児に追われる親御さんは、複雑な表現を理解する時間的余裕がありません。「パパ楽々」「ママ時短」といったストレートな表現が効果的です。
実態と言葉が一致している
実態が伴っていない言葉を使った過度な誇張や虚偽の表現は、信頼を損なう原因となります。
特に子育て関連商品では、安全性や効果に関する正確な表現が求められます。「実感95％」などの数値を用いる場合は、必ずデータの裏付けが必要です。
ターゲットの心に刺さる
ペルソナを明確にし、そのターゲットが抱える課題や願望に寄り添った表現を選びます。
子育て世代なら「毎日の育児に＋10分」「夜の家事をラクに」など、具体的な生活シーンに即した表現が効果的です。
キャッチコピーの作り方
キャッチコピーは、商品やサービスの本質を見抜くところから始まります。まずは、以下のポイントを整理しましょう。
- 商品・サービスの強み
- ターゲット層の特徴や悩み
- 競合との違い
- 提供できる価値
特に在宅ワークを目指す子育て世代向けのサービスなら、「すきま時間で月5万円」「子育てしながら稼げる」など、具体的なメリットを示す表現が効果的です。
キャッチコピー作りの10の必勝テクニック
1.「何を伝えたいか」を明快に表現
商品やサービスの最大の特徴を、一言で表現することを心がけます。例えば、「子育てママの味方！20分で完了ライティング講座」のように、対象と具体的なメリットを組み合わせます。
2. 客観的な視点を忘れない
自分が作ったコピーを、第三者の目線で見直すことが重要です。
特に子育て世代は実用的な価値を重視するため、「本当にそう感じるか」という視点でチェックが必要です。
3. 使用イメージをはっきり持つ
商品やサービスを使用するシーンを具体的にイメージし、それを言葉に反映させます。
「寝かしつけ後の30分で完成」など、生活シーンに即した表現が効果的です。
4. 発見、驚き、刺激をプラス
意外性のある表現で注目を集めます。「子育てママでも月10万円！驚きの副業術」など、期待感を煽る要素を入れることで興味を引きます。
5. 感情・欲求を揺さぶる
人間の基本的な欲求（承認欲求、所属欲求など）に訴えかける表現を使います。「あなたの経験が価値になる」「仲間と成長できる」といった表現が効果的です。
6. 数字でアピール
具体的な数字を使うことで、信頼性と説得力が増します。「3日で基礎が身につく」「1記事2000円～スタート」など、明確な数値を示すことで安心感を与えます。
7. 専門性やオーソリティーの力を借りる
実績や専門家の推薦を活用します。「累計1000人が受講」「現役編集者が監修」など、信頼性を高める要素を入れます。
8. 抽象的 VS 具体的、どちらが必要か的確に
商品やサービスの特性に応じて、表現方法を選びます。初心者向けなら「誰でも簡単」、上級者向けなら「プロ品質」など、ターゲットに合わせて調整します。
9. ネガティブさを前面に出さない
課題解決を示す場合でも、ポジティブな表現を心がけます。「悩める主婦」ではなく「未来のプロライター」のように、希望が持てる表現にします。
10. 既存のキャッチコピーとの類似性に注意
他社の表現と似通っていないかチェックします。オリジナリティのある表現を心がけ、著作権侵害を避けます。
【業種別】キャッチコピーの事例と成功の要因
小売
成功事例：「毎日の暮らしに、ちょっと上質を。」（ライフスタイルショップ）
成功要因：「上質」という価値提案と「ちょっと」という親しみやすさを組み合わせ、日常に取り入れやすい贅沢を提案しています。子育て世代にも手が届く価格帯であることが伝わる表現です。
飲食
成功事例：「忙しい日の、あなたの台所。」（宅配弁当サービス）
成功要因：「忙しい」というターゲットの状況理解と、「あなたの台所」という親密さを表現。特に子育て世代の「作る時間がない」という悩みに寄り添っています。
美容
成功事例：「10分でキレイ、ママだって輝ける。」（時短コスメ）
成功要因：具体的な時間を示すことで実用性を訴求し、「ママだって」という言葉で共感を生み出しています。育児に追われる女性の願望を巧みに表現しています。
医療関連
成功事例：「家族の健康、スマホで見守る。」（オンライン診療サービス）
成功要因：「家族の健康」という普遍的な価値と、スマートフォンによる利便性を組み合わせています。子育て世代の「病院に行く時間がない」という課題解決を示唆しています。
大型店・多店舗
成功事例：「子育てファミリーの味方です。」（ショッピングモール）
成功要因：ターゲットを明確にし、「味方」という親しみやすい言葉で信頼感を醸成。施設全体のコンセプトを簡潔に表現しています。
キャッチコピーの効果を測定するには
効果的なキャッチコピーを作成した後は、その効果を測定することが重要です。以下の指標で効果を確認できます。
- クリック率（CTR）
- A/Bテストで複数のコピーを比較
- どの表現が最も反応が良いか数値で確認
- 滞在時間
- キャッチコピーと内容の整合性を確認
- ミスマッチによる離脱を防ぐ
- コンバージョン率
- 実際の成果（申込、購入など）につながっているか
- 数値データに基づいて改善
- SNSでの反応
- シェア数、いいね数をチェック
- コメント内容から改善点を把握
まとめ
効果的なキャッチコピーは、以下の要素を満たすことが重要です。
・ターゲットの心理を理解し、的確に訴求
・簡潔で分かりやすい表現
・具体的なベネフィットの提示
・信頼性と説得力のある表現
・測定と改善の継続
特に子育て世代向けのWebライティング副業を提案する場合は。
- 時間の使い方に関する具体的な提案
- 収入面での明確なメリット
- 育児との両立のしやすさ
- 始めやすさや敷居の低さ
これらの要素を意識してキャッチコピーを作成することで、より効果的なマーケティングが可能になります。
最後に、良いキャッチコピーは一朝一夕には生まれません。
継続的な改善と、ターゲット層の理解を深めることで、より効果的な表現を見つけることができます。特に子育て世代向けのコピーは、実際の生活シーンに即した具体的な表現が重要です。
常に読者目線を忘れず、心に響くコピーを目指していきましょう。
そんなキャッチコピーについてもですが、もしもLP制作やWebライティング、SEOの向上などについてのご相談がございましたら、お気軽にお声かけください。
