読みたくなるライティングとは｜売上を増やすWebライターの鉄則

群馬県産コピーライターのおぐこと小倉拓也です。

コピーライティングをしていると、どうしてもやってしまいがちなことがあります。

• 自分が書きたいことを発信しちゃう
• 読者の悩みを忘れる
• 「読みやすい」を忘れる

結構もったいないんです。

すごく長い文章を書けるのに、自分が読みたいものを書いて、読者さんが読みたいと思う文章になってない。

近頃よく見かけますね。

なので今日は、僕のTwitterでもお伝えしている「キレイなライティングをしたい人へ」のツイートを、かみ砕いてお伝えします。

長くないので、ぜひ最後までごらんくださいね。

ライティングスキル｜書きたいと読まれたいは異なる

「読者が少ないんです」という相談は尽きません。

理由はとっても簡単で、自分が書きたい文章を書いている人が多いです。

こだわれるところはたくさんあるのに、自分が書きたい文章のみを書いているので、読者さんが寄り付かないんです。

そんな人に向けて、ちょっと簡単にかみ砕いてみます。

共通の大切な価値観、こちらにも書いてあります。

読まれる理由がそもそも明確じゃない

読まれたいのであれば、人が求めるものを書けばいいだけですよね。

「何も得にならない情報」ならばその記事やコンテンツに価値はありません。

残念ながら「読まれたい」感情は脇に置くべきです。

「書き慣れたい」人が「読まれたい」のとはちょっと違いますものね。

読まれたいのであれば、Googleの推奨している次の3つが必要です。

• 権威性
• 専門性
• 信頼性

「この人の文章読んでると勉強になるし、なんか凄そうだし、これからも読んでいたいな」と思わせるということです。

キャッチコピーなどの価値観から見ても、「結果にコミットする」というフレーズはライザップのおかげで広がっています。

しかしながら、ブログやLP、LINE公式、メルマガなど、すべてに共通する価値観だといえます。

ぜひこちらの記事もちょこっとのぞいてみてください。

読者に文章で「心地よさ」を提供する方法

極論、記事を読みたくなるかどうかです。

初対面の人と話をするときの「この人と話をしたくないな」と思うかどうかと共通してます。

この記事を読んでいただいてもわかると思うのですが、何気に次のことに意識してます。

• 一行の文字数
• 漢字の割合
• 見出しのバランス

一記事で語るにはちょっと大変なので抜粋してお伝えしますが、これをどこまで意識して整えることができるかということです。

僕のこのブログ記事は、あくまでも僕の個人ブログなので僕の心地よさも重視しています。

すごく簡単にですが、コピーライターの視点からかみ砕いてみます。

一行の文字数

基本的に60文字を意識してます。

理由としては、一文が長すぎると読みにくく、また、短すぎると淡泊で無感情に受け取れてしまうからです。

とはいえ、必ず60文字に納めなければいけないというわけでもありません。

実際に僕の記事はスマホで読むTwitter勢やFacebook勢、あとは忙しいビジネスマンガ多いので、PC読者は4割いるかどうかです。

その場合、意図的に60文字前後で改行したり、文章を区切ったりする習性をつけると、自ずと読者が読みやすい文章に近づいていきます。

この時、強引に改行しすぎると読みにくくなるので注意してくださいね。

、、、という、この「一行の文字数」という見出しの本文をあえて読みにくくしてみると、こんな感じになります。

基本的に60文字を意識してますが、理由は、一文が長すぎると読みにくく、また、短すぎると淡泊で無感情に受け取れてしまうからですけど、必ず60文字に納めなければいけないというわけでもありませんし、実際に僕の記事はスマホで読むTwitter勢やFacebook勢、あとは忙しいビジネスマンガ多いので、PC読者は4割いるかどうかです。

意図的に60文字前後で改行したり、文章を区切ったりする習性をつけると、自ずと読者が読みやすい文章に近づいていきます。

読みにくくないですか？(笑)

あくまで一例なので、コピーライターやWebライターを目指す方は参考までに。

漢字の正しい割合（おぐ目線）

あくまでも僕の目線です。

• 難しい経済紙などは30%以上
• 個人ブログでは22%前後
• マーケティングメディアなどでは25%くらい

あくまでも僕がコピーライティングするときの参考数値です。

じゃあどうやって漢字の割合を調べるかというと、「漢字使用率チェッカー」がオススメです。

■漢字使用率チェッカー

記事全体を丸ごとコピーして貼り付けると、漢字の使用率がわかります。

TwitterやSNSでも、自分のブランディングやその日のテーマと合わせて考えてみるといいかなと思います。

ちなみに僕の今日のツイートは、漢字量がちょっと多かったみたいです。

自分のスキルの現在地をこのようにしっかり把握していると、クライアント様へのオファーのときに役立ちます。

「このコピーライター（Webライター）、自分自身のことをすごく理解してる！」って思わせたら勝ち確定です。

読者のために見出しを増やしてあげよう

見出しに対する本文が多いと読みにくいです。

「じゃあ、今日のおぐの記事は読みにくいんじゃないの？見出しの本文多めだよ？」

という方に向けてお伝えしたいことですが、果たして読みにくいでしょうか？

実はコツがあるんです。

本分長くても読みやすくなるコツ

見出しを解説する本文は、200～300文字程度が読みやすいです。

ですがもしそれを超えてしまう場合、読みやすくするコツがあります。

• 箇条書きを入れる
• 小見出しを増やす
• 引用形式にしてみる
• 参考画像を入れる
• 引用元リンクを入れる

つまり、見栄えで「うわ、、文章ばっかりで真っ黒、、」と思わせたらダメということです。

週刊誌を読む人ならわかると思うのですが、気になる見出しの記事の本文しか、中身を読む人はいないと思います。

「週刊 女性自身」とか読むときに、「この雑誌、一言一句全部逃さず読んでやるぜ！」という変態はまだ見たことがありません。

全部読ませようとせず、好きなところまでご案内してあげる感覚ですね。

無理をさせなければ、結構上手くいきます。

こういう記事が気にある方は、ぜひこちらもごらんください。

情報はアウトプットの質がモノをいう

コピーライティングをするということは、毎日何か文章を書いてアウトプットをするということです。

文章を書くということは、他人の文章を効率よくインプットする意欲が大切です。

もし今回のようなカンタンなコラムを読んでいただき、少しでも良いネタを仕入れていただけていたら幸いです。

何か気になることがある方は、気軽にご相談くださいね。

LINEでもこちらのコラムの質問フォームからでも、どちらでも大丈夫ですので。